9月11日，西安培华学院传媒与设计学院副教授、陕西省“新发展 陕西范”公益广告大赛组委会秘书长张荣花应邀在博文楼副楼105教室作题为《文化自觉与创新表达——公益广告创作能力提升路径》的学术报告会。学院相关传媒专业教师及部分研究生和本科生100余人参与报告会，报告会由文学与新闻传播学院副院长孙立主持。
在报告中，张荣花副教授以费孝通先生“文化自觉”理论为基础，指出公益广告创作应立足真实文化语境，重新发现社会问题、生活经验与公众行动之间的连接方式，创作主体应具备议题自觉、受众自觉与表达自觉，从而实现将社会议题转化为有感染力的传播命题、让公益广告从“引起关注”进一步走向“促进参与和行动”的目的。通过比对中外近两年获奖公益广告的内容选题、形式表达、广告效果等等二十余个案例，总结了六种创作方法：小切口表达大议题、重新定义日常语言、悬念与延迟揭示、视觉隐喻与符号转译、严肃议题的轻量化表达，以及从传播创意到行动设计。鼓励师生积极参与第三届“新发展 陕西范”公益广告大赛，立足陕西发展大局与地域特色，创作出兼具思想性与传播力的优秀作品。
本次学术报告会内容丰富、案例翔实，为师生们提供了公益广告创作的理论指导与实践路径，启发了同学们创作灵感，同时，本次报告会也是对新时代背景下，传媒相关专业如何发展、如何增强解决社会问题能力、如何找到自身价值意义的回应，为同学们的专业学习厘清方向、注入学习动力。
（数字媒体影像制作与传播创新创业团队 文、图/赵米振审核/孙立）
